Что ждать от отключения лайков в Инстаграм

Лимиты и ограничения Инстаграм 2021 подписки и подписчики, отписки и лайки

Лимиты и ограничения Инстаграм 2021   подписки и подписчики, отписки и лайки

Прошло то время, когда можно было безнаказанно круглые сутки подписываться, лайкать и засыпать спам-комментариями всех без ограничений. Лимиты Инстаграм в 2021 гораздо жёстче и чтобы не увидеть страшное «Вы временно заблокированы в Инстаграм», нужно учитывать лимиты подписок и подписчиков, лайков и комментариев, знать про ограничения для контента. Так вы не получите бан в Инстаграм (страницу не заблокируют).

Лимиты касаются прежде всего тех, кто пользуется сторонними сервисами и программами для раскрутки инстаграм (массфоловинг, задания для накрутки). Как правило, сервис вам сам подскажет допустимые лимиты и ограничения Инстаграм, но знать их всё равно нужно.

Бан в Инстаграм можно получить именно за превышение лимитов по подпискам в день, лайкам в день и комментариям. Всем, кто не использует массфоловинг или накрутку, не подписывается на всех подряд круглый день, волноваться не о чем — вручную вы навряд ли будете так много лайкать/подписываться. Но бан можно получить и за сам контент, поэтому обратите внимание на официальные ограничения Инстаграм.

В декабре 2018 появились новые правила в отношении контента 18+, а в апреле 2019 их ещё больше ужесточили и ввели новые ограничения для тех, кто «просит лайки». Об этом в конце статьи.

Содержание:

  • Лимиты Инстаграм 2021
  • Бан в Инстаграм: сколько длится и за что?
  • Новые правила Инстагарам

Обо всех обновлениях Инстаграм пишем в нашем аккаунте @grammarhelp

Лимиты Инстаграм 2021

Лимиты Инстаграм для совсем новых аккаунтов (моложе 6 месяцев) гораздо ниже, чем для аккаунтов постарше. К новичкам Инстаграм присматривается внимательней и строже следит за их активностью. Поэтому если вы только-только зарегистрировали аккаунт, то не бросайтесь сразу подписываться на всех подряд, и не включайте массфоловинг. Большой риск получить бан в Инстаграм. Займитесь пока что наполнением аккаунта, раскручивайте его бесплатными методами.

Лимиты для аккаунтов от 6 мес.
Подписки
+ отписки*
60 в час 1440 в день
Лайки 60 в час 1440 в день
Комментарии** 60 в час 1440 в день
Упоминания
(@имяаккаунта)
5 в каждом комментарии
Лимиты для новых аккаунтов
Подписки
+ отписки*
30 в час 720 в день
Лайки 30 в час 720 в день
Комментарии** 30 в час 720 в день
Упоминания
(@имяаккаунта)
5 в каждом комментарии

** Все комментарии должны быть разными. Нельзя под всеми постами писать одинаковое «Отличное фото!» или ставить везде один и тот же смайлик. Одинаковые комментарии=Спам=Бан в Инстаграм.

Лимиты в Инстаграм могут меняться, актуальные есть в разделе для разработчиков на сайте Инстаграм.

Обновление 2019. Ссылка выше больше не работает. Инстаграм больше не публикует свои официальные лимиты. Поэтому сейчас числа в таблице — примерные. На них все еще можно ориентироваться, т.к. другой официальной информации нет.

В таблице выше ограничения, которые раньше публиковал Инстаграм на подписки/лайки/комментарии в час. Умножаем на 12 и получаем лимиты в день. Но при этом весь дневной лимит нельзя использовать сразу, нужно соблюдать прежде всего ограничения по действиям в час.

Бан в Инстаграм: сколько длится и за что?

сколько длится и за что бан в инстаграм

Бан в Инстаграм может длится от нескольких часов до пары недель. А можно и навсегда потерять аккаунт. Сколько длится блокировка аккаунта зависит от серьёзности ваших нарушений.

За что вас забанили в Инстаграм?

Чаше всего сообщение «Вы временно заблокированы в Инстаграм» вы увидите по этим этим причинам:

  • Превышение лимитов подписок/лайков/комментариев.
  • Переспам в комментариях к чужим постам, одинаковые комментарии под всеми постами.
  • Обнажённое тело (в т.ч. дети), кроме: кормление грудью, шрамы от мастэктомии, изображение обнажённого тело в живописи и скульптуре.
  • Экстремизм, противозаконные материалы.
  • Одновременный вход в Инстаграм с разных устройств/разных мест. Если в один день в ваш аккаунт входят и из Москвы, и из Владивостока, то приложение может подумать, что аккаунт украли и пытаются использовать злоумышленники. Как правило, такое бывает, когда вы пользуетесь сервисами для постинга фото через компьютер онлайн или массфоловингом. Здесь часто просто «выкидывает» из аккаунта и нужно просто ещё раз ввести логин/пароль. Иногда нужно будет сбросить пароль через почту, на которую зарегистрирован ваш аккаунт. Если вы пользуетесь несколькими сервисами одновременно, раскручиваете много разных аккаунтов, то используйте прокси-сервер.
  • На вас пожаловались за нарушение авторских прав (если публикуете чужие фото без разрешения).

Если вас временно заблокировали, то как правило, нужно просто подождать от пары часов до пары недель и вас разблокируют. После трёх таких блокировок могут забанить насовсем. Именно поэтому важно знать на лимиты и ограничения Инстаграм, если вы активно продвигаете аккаунт.

Ограничения Инстаграм 2021

Ограничения Инстаграм 2021В Инстаграм есть официальные правила и ограничения, которые пользователи часто нарушают, но при этом их аккаунт не блокируют. Здесь работает принцип «не пойман — не вор». Накрутку и спам легко отследить с помощью алгоритмов, а нарушение правил ниже можно поймать, только наткнувшись на аккаунт-нарушитель лично.

  1. Нельзя продавать и даже бесплатно передавать аккаунт другому человеку. Т.е. вы можете это сделать, если считаете, что Инстаграм этого не отследит. Но на свой страх и риск. Аккаунт известного человека навряд ли получится продать.
  2. Нельзя вести аккаунт от имени другого человека. За исключением компаний, которые официально дают своим сотрудникам разрешение на ведение своего аккаунта. Т.е. если ваш аккаунт ведёт (или просто помогает вести) за вас менеджер, то лучше этого не афишировать. Пока что нет поголовных блокировок за несоблюдение этого правила, но на будущее лучше перестраховаться, т.к. ограничения Инстаграм постоянно ужесточаются.
  3. Нельзя в имени пользователя писать доменное имя своего веб-сайта (можно только с официального разрешения Инстаграм).
  4. Нельзя пользоваться сторонними приложениями для накрутки или создания аккаунтов. Это правило нарушают часто (массфоловинг). Чтобы не получить бан в Инстаграм, не превышайте лимитов и пользуйтесь проверенными сервисами.
  5. Нельзя публиковать чужие фото. Это правило нарушается постоянно. Здесь главное — не публикуйте фото других инстаграммеров без спроса и упоминания с @. За фото, просто скачанное из Интернета, вас скорее всего не забанят в Инстаграм. А вот если вы взяли фото у другого инстаграммера, если он это увидит, то может написать жалобу в Инстаграм. Тогда вероятность бана выше в разы. Вы тоже в свою очередь можете жаловаться на аккаунты, ворующие у вас контент.
  6. Унижение, оскорбления, угрозы, дискриминация. Если вы хотите пожаловаться на такой контент, можно это сделать прямо в Инстаграм или заполнить форму на сайте.

Новые правила Инстаграм 2021

В декабре 2018 Фэйсбук (а с ним и Инстаграм, т.к. владелец общий) вводит новые правила в отношении контента «для взрослых». По этой причине многие блогеры улетели в бан — как авторы обучающих/психологических статей на тему отношений, так и блогеры со слишком откровенными фото. Теперь нельзя не только писать о своих предпочтениях (или обсуждать чужие), но и использовать фразы вроде «хочу развлечься сегодня вечером». Полный список новых правил Инстаграм 2021 — в справке на Фэйсбук.

В апреле 2019 Инстаграм ещё больше закручивает гайки. Контент, попавший под раздачу:

  • обещания быстрого заработка (заведомо ложные)
  • любая эротика и даже намёки на неё (определённая поза или жест с подтекстом)
  • призывы ставить лайки и обещания вознаграждения за это, просьбы поделиться записью (т.к. часто это бывает ложная информация) и другие подобные попытки стимулировать активность

Пример нежелательного контента. «Дай пять»; «поставь сердечко на фото»; «спроси меня, как заработать без вложений»
Новые лимиты и правила Инстаграм 2021

Такой контент может не блокироваться сразу. Но Инстаграм будет делать всё, чтобы он не распространялся: убирать из поиска по хэштегам и из рекомендованного. Уже сейчас на некоторые посты в ленте накладывают размытие и предупреждение о потенциально неприятном контенте.

ограничения Инстаграм 2021

Учитывайте, что даже если вы никого не пытаетесь обмануть на деньги, а ваше фото в купальнике — только чтобы показать всем, как вы любите спортзал, такой контент может быть потенциально заблокирован. Особенно, если на него будет много жалоб. Но Инстаграм даёт возможность обжаловать блокировку и вернуть контент после проверки.

Полностью об ограничениях Фейсбук/Инстаграм 2021 в отношении контента читайте здесь: Нормы сообщества.

Летом 2019 появилась новость, что теперь перед удалением аккаунта будут присылать официальное уведомление, где покажут за какие именно посты/сторис/комментарии ваc могут заблокировать. Причем этот контент можно будет обжаловать, если вы считаете, что его по ошибке посчитали нарушающим правила.

новые лимиты инстаграм 2021

новые ограничения инстаграм 2021

Ограничения Инстаграм на авторские права и интеллектуальную собственность

В 2021 Инстаграм до сих пор не запустил Reels в России именно из-за ограничений на авторские права по использованию музыки. По этой же причине вы не можете опубликовать у себя в аккаунте пост с наложением известной музыки.
Но авторские права распространяются и на весь контент, который публикуется в Инстаграм.

Официальная позиция: «Пользовательское соглашение Facebook запрещает публиковать контент, который нарушает чьи-либо права на интеллектуальную собственность, включая авторские права и права на товарный знак» (Инстаграм принадлежит Фейсбук, поэтому это пользовательское соглашение распространяется и на Инстаграм).

Лимиты Инстаграм 2021

Это означает, что официально вы не можете взять и опубликовать чужое фото/рисунок/товарный знак у себя в аккаунте. На практике Инстаграм пока не может это отслеживать и не блокирует автоматически. Но любой человек может пожаловаться на ваш пост и его удалят. А за повторные нарушения могут заблокировать аккаунт.

Что будет, если в Instagram отключат отображение лайков?

Digital-агентство «Интериум» разбирается, хорошо это или плохо.

Ещё в апреле в системном коде приложения для Android нашли новую функцию интерфейса, которая скрывает счётчик лайков для всех, кроме владельца аккаунта. А уже в начале мая разработчики протестировали новый интерфейс в Канаде и пообещали запустить эксперимент в других странах. Пока нельзя говорить о том, что эти изменения когда-нибудь вступят в силу и, учитывая, как осторожно Instagram вводит нововведения, это будет взвешенное решение для рекламодателей и инфлюенсеров. Тем не менее мы можем пофантазировать, какие изменения это принесёт для рекламодателей, блогеров и потребителей контента. Мы выделили 5 причин, из-за которых это может оказаться правильным решением.

Разработчики назвали этот фактор одним из основных для того, чтобы принять решение в пользу «без лайков», и мы с ними согласны. Хотя Instagram заслуженно называется социальной сетью с самым высоким порогом контента, этот контент страдает однобокой подачей. Засилье lifestyle постов с ни к чему не обязывающим текстом привели к застою и кризису идей у людей, генерирующих контент в Instagram. Простой пользователь привык ходить за обучающим контентом в YouTube, а яростные дискуссии обычно разворачиваются в Facebook или Telegram. Instagram же остаётся наименее полезной в этом смысле сетью. В результате, мы сможем получить более диверсифицированный и интересный контент, который будет провоцировать подписчиков на что-то более сложное, чем лайк или смайлик. Также это могло бы повлиять на развитие IGTV, как реального конкурента YouTube, который в свою очередь тоже начал понемногу скрывать свои статистические данные (округление числа подписчиков).

Почти каждая стратегия продвижения в социальных сетях включает в себя анализ конкурентов. И в отличие от других показателей, уровень вовлечения конкурентов можно определить без сторонних инструментов. Если конкурентам будет сложнее расшифровывать данные, им останется судить только по оставшимся показателям в виде количества комментариев, подписчиков и качестве контента. Кроме того, это уменьшит количество заимствований идей и форматов, ведь теперь нельзя будет точно определить, что пользовалось большой популярностью у похожей целевой аудитории конкурентов.

Этот пункт вытекает из предыдущего. Если один из основных показателей вовлечения станет недоступен публично, рекламодателям и инфлюенсерам придётся искать новые методы взаимодействия: создавать новые блогерские платформы и более тесно сотрудничать. Также такая ситуация спровоцирует создание более совершенных аналитических сервисов, которые смогут прорваться в закрытую api Instagram или вообще смогут анализировать успешность контента на каком-то другом уровне.

К сожалению, алгоритмы Instagram до сих пор не научились эффективно банить пользователей с накрученными подписчиками и лайками. Поэтому рекламодатели часто оказываются в ситуации, когда они получают недостоверные данные о проведённой компании. После отключения лайков необходимость накрутки отпадёт — иметь значение будет только их реальное количество, которое сможет обеспечить наличие в ленте реальных пользователей. С другой стороны, возможно, что за неимением иного — количество подписчиков станет главным показателем для инфлюенсеров, и тогда количество накруток только увеличится. Тем более в отсутствии лайков останется меньше возможностей проверить факт накрутки.

Есть несколько разных исследований, и все говорят о том, что Instagram вредит психическому здоровью пользователей. К примеру: RSPH (Королевское общество здравоохранения Великобритании) на основе опросов выяснило что люди, которые часто пользуются Instagram, испытывают повышенное чувство тревоги, склонны к депрессии и постоянно боятся что-то упустить. Хотя обвинить в зависимости от лайков можно не только тех, кто пользуется Instagram, эта та социальная сеть, в которой одобрению или порицанию чаще подлежит субъект, чем объект. Поэтому после «выключения» лайков, возможно, всем станет чуть сложнее сравнивать себя с другими и чуть легче жить.

Почему Instagram отменяет лайки и как это отразится на пользователях

Почему Instagram отменяет лайки и как это отразится на пользователях

Информация об отмене лайков в Instagram появилась ещё в апреле 2019 года. Эксперт по мобильным приложениям Джейн Вонг рассказала, что социальная сеть тестирует новый режим отображения: пользователи больше не будут видеть, сколько лайков у других. Под фотографией посетители аккаунта увидят имя одного лайкнувшего с припиской and others. Конкретное число лайков будет доступно только владельцу аккаунта.

В Telegram-канале «Лайфхакер» только лучшие тексты о технологиях, отношениях, спорте, кино и многом другом. Подписывайтесь!

В нашем Pinterest только лучшие тексты об отношениях, спорте, кино, здоровье и многом другом. Подписывайтесь!

Instagram is testing hiding like count from audiences,

as stated in the app: «We want your followers to focus on what you share, not how many likes your posts get» pic.twitter.com/MN7woHowVN

— Jane Manchun Wong (@wongmjane) April 18, 2019

В мае платформа начала тестирование новой версии в Канаде, а с 17 июля — ещё в шести странах: Австралии, Бразилии, Ирландии, Италии, Японии и Новой Зеландии. В Instagram пока не уточняют, когда изменения коснутся России. Однако у некоторых пользователей отметки «Нравится» уже убраны в рамках тестирования.

Представители Instagram объяснили Instagram officially tests hiding Like counts нововведение просто. Они хотят, чтобы пользователи сосредоточились на самом контенте, а не на подсчёте лайков. Это позволит людям сконцентрироваться на самовыражении, перестать соревноваться в популярности и ощутить психологический комфорт.

В Instagram считают, что благодаря сокрытию счётчика пользователи откажутся от виртуального раздвоения личности. Некоторые люди действительно заводят два аккаунта. Такое явление получило Urban Dictionary: Finstagram название Finstagram (от cлов fake и Instagram). В finsta-аккаунты попадают снимки, которые кажутся слишком несовершенными для основных аккаунтов и потому неперспективны в качестве «лайкогенерирующих».

Однако трудно поверить в то, что руководство Instagram искренне озаботилось психологическим комфортом пользователей. Популярность соцсети всегда держалась на соревновательном духе. Кстати, даже после сокрытия лайков итоговые значения по-прежнему будут влиять на ранжирование записей в ленте.

Как это отразится на рядовых пользователях

Прессинг чужой популярности, транслируемой через социальную сеть, для некоторых действительно оказывается серьёзным испытанием. Например, проведённый в Великобритании опрос показал Instagram ranked worst for young people’s mental health , что Instagram и Snapchat — лидеры среди ресурсов, угнетающих самочувствие и самооценку. В том числе потому, что пользователи переживают из-за малого числа лайков и даже удаляют Instagram May Be Getting Rid of ‘Likes’ On Platform фото, которые получили недостаточно реакций.

Однако для большинства людей, которые не зарабатывают на лайках, сердечки являются инструментом так называемого орбитинга. Это тип отношений, когда вы просто лайкаете чью-то страницу, но не вступаете в активное общение, а остаётесь «на орбите». Так можно поддерживать связь с дальними знакомыми, бывшими коллегами и другими людьми, которым хочется передать виртуальный привет, не заводя при этом диалог. По сути, такой лайк означает: «Привет, я тебя вижу! Здорово, что ты где-то есть».

Соревновательность обычно появляется, когда пользователь собирает не несколько сотен подписчиков, а хотя бы несколько тысяч, и становится микроинфлюенсером — локальным лидером мнений. После этого владелец аккаунта уже может получать предложения по рекламе.

Для большинства же сердечки выступают скорее способом обратной связи, чем показателем успеха.

А главное, отметки «Нравится» не будут отменены в принципе — их просто скроют от владельцев других аккаунтов. Поэтому можно будет по-прежнему выражать симпатии и видеть количество собственных лайков, получая обратную связь.

Каковы последствия для бизнеса

Instagram — главный способ продвижения множества коммерческих проектов. Для профессиональных блогеров лайки — это валюта и аналитический инструмент, который помогает устанавливать цены на рекламу. Так что для владельцев аккаунтов отметки «Нравится» пока что остаются одним из основных способов показать свою популярность. А для магазинов и брендов, которые размещают в Instagram продукцию, — возможностью выявить спрос на те или иные товары.

С уходом видимых лайков эти инструменты будут потеряны. Зато возрастёт значимость просмотров и комментариев, поэтому владельцам аккаунтов придётся активнее общаться с аудиторией.

SMM-специалисты начнут с удвоенной силой вовлекать подписчиков в обсуждение. Так что количество вопросов вроде «А какие ваши любимые песни?» под фотографиями с товарами существенно вырастет.

В Сети есть множество инструкций, как автоматизировать получение лайков. Не секрет, что многие аккаунты достигают популярности как раз благодаря накрутке. С комментариями дела обстоят сложнее: их труднее алгоритмизировать, а отклики «фабричных» ботов видно невооружённым глазом.

Тем, кто зарабатывает на накрутке, придётся пересматривать список услуг, ведь самый простой способ раскрутить аккаунт больше не будет работать. Зато, вероятно, возрастёт спрос на комментарии. Кстати, один комментарий стоит на чёрном рынке примерно в два раза больше, чем один лайк, и в полтора раза больше, чем новый подписчик.

Эксперты digital-агентства «Атвинта» предполагают Скрытые лайки в Instagram: как повлияет на бизнес и рекламу в соцсети , что рекламодатели и популярные блогеры не слишком пострадают от изменений в интерфейсе. Первые будут получать даже более качественные рекламные услуги, а вторым нечего переживать, если они создают хороший контент. В зоне риска — аккаунты-пустышки и те, кто занимается серым продвижением.

Ранее в своём блоге Instagram уже объявлял Reducing Inauthentic Activity on Instagram о намерении бороться с накрутками и продажей нарисованных сердечек. Чтобы удалять «неправовые» лайки и отлавливать сторонние приложения, которые их генерируют, были использованы самообучающиеся алгоритмы. В конечном счёте всё это призвано обеспечить соблюдение условий использования сервиса.

Отмена лайков в этой связи — один из способов той же борьбы с неподконтрольным рынком популярности и «мёртвыми душами». Как и следует ожидать от корпорации, Instagram интересуется в первую очередь юридическими и коммерческими аспектами, пусть даже и делая реверанс в сторону тренда на заботу о психике и принятие себя.

Каким будет Instagram без лайков и почему их отмена никак не связана с психическим здоровьем

Руководство Instagram 17 июля сообщило, что тестирует новую версию приложения — без лайков. Лайки не будут отображаться у подписчиков, но их сможет видеть владелец аккаунта. Новая версия приложения уже доступна в шести странах: Ирландии, Италии, Японии, Бразилии, Австралии и Новой Зеландии. По словам Адама Моссери, главы Instagram, причина таких изменений — забота о пользователях: «Мы хотим, чтобы ваши друзья сосредоточились на фотографиях и видео, которыми вы делитесь, а не на том, сколько лайков они получают». Разбираемся, так ли это.

Сегодня в Instagram зарегистрировано больше миллиарда человек, они загружают более 95 миллионов фотографий и ставят 4 миллиарда лайков ежедневно. Лайк — главная валюта и одновременно символ соцсетей. Едва появившись, он моментально стал индикатором качества контента, успеха и интереса пользователей.

Но если поначалу желание собрать как можно больше лайков ассоциировалось с тщеславием, то теперь — с банальной потребностью быть видимым для тех, кто на тебя подписан.

Подобная «забота» корпорации о пользователях выглядит, мягко говоря, странно, учитывая, что 2010-е прошли в борьбе за внимание подписчиков. Когда девять лет назад сооснователь Instagram Кевин Систром загрузил в приложение первое фото — собственную ногу в шлепанце, — никто не предполагал, что за этим последует.

За эти годы мы пережили:

— фильтры Lo-Fi и Mayfair,
— бывших одноклассников, подавшихся в инфлюенсеры;
— нашествие ботов,
— эпилепсию сторис,
— «индустриальный комплекс Кардашьян»,
— всеобщую истерику вокруг яйца, «поставившего мировой рекорд по лайкам»,
— и плачущую на камеру блогершу Джесси Тейлор, позвонившую в полицию с заявлением об убийстве, когда приложение удалило ее аккаунт.

Но главное, что случилось с Instagram за это время: личные истории стали практически неотличимы от рекламы брендов. В обоих случаях вы видите одни и те же визуальные штампы, и в обоих случаях от вас ждут максимальной вовлеченности.

Когда представители Facebook говорят, что исчезновение лайков приведет к «более глубокому взаимодействию между людьми», побудит их больше комментировать и «строить сообщество», то это, судя по всему, означает необходимость проводить еще больше времени на платформе — и видеть еще больше рекламы.

Когда мы наблюдаем заполонивших приложение одинаковых блогеров, чьи страницы созданы по одному шаблону, достаточно вспомнить, как последовательно Instagram создавал систему, где главное — не рассказать о своем уникальном опыте, а оставаться в верхних строчках рейтинга и топах «рекомендованного», собирая лайки.

В 2016-м в приложении появились новые бизнес-инструменты: статистика посещения профиля, аналитика и, наконец, алгоритмическая лента.

Появление алгоритмической ленты урезало охват постов, чтобы стимулировать пользователей покупать платную рекламу у самих платформ. Это стало причиной небывалой популярности приложений для покупки ботов и лайков.

Начался бум кустарных инструментов для взлома алгоритмов и программ, продающих ботов и лайки. Самое известное из них — Devumi — наделало немало шума в США и стало причиной судебных разбирательств. Несмотря на это, у Devumi появилось множество последователей, и тысячи подобных приложений стабильно пользуются спросом.

Проблема накруток до сих пор остается одной из главных для приложения. В ноябре 2018 года Instagram выпустил официальный пресс-релиз о намерении удалять лайки, комментарии и подписчиков, накрученных с помощью сторонних приложений для искусственного роста аудитории.

Фейки планировали вычислять с помощью инструментов машинного обучения, а страницы, чьи владельцы набирают популярность подобным образом, блокировать. Однако чем закончилась борьба с фейками и дала ли она эффект — неизвестно до сих пор.

Хотя руководство Instagram признало факт существования гигантской теневой экосистемы фальшивых подписчиков, лайков и комментариев, в то же время компания упорно не соглашается с тем, что все предыдущие годы собственноручно возводила стену между создателями контента и их аудиторией. Все нововведения последних лет были направлены на то, чтобы уничтожить органический охват и извлечь как можно больше прибыли за счет показа рекламы. При этом никто не интересовался, а для чего, собственно, пользователи продолжают покупать лайки и гнаться за интернет-популярностью? Почему продолжают с такой яростью инвестировать в виртуальные символы успеха?

Пока что отмена лайков больше напоминает не меры по спасению психического здоровья, а санкции против непрозрачного рынка инфлюенсеров. Неслучайно отменой лайков более остальных обеспокоены блогеры и владельцы маркетинговых агентств. Первых беспокоит реальная перспектива лишиться рекламных контрактов, вторых — исчезновение общепринятых показателей успеха.

В обоих случаях интересы обычного пользователя, того, кто на текущий момент еще не стал блогером, остаются в стороне.

В 2019 году Королевское общество здравоохранения в Великобритании назвало Instagram самой вредной социальной сетью для психического здоровья молодых людей. В исследовании #StatusofMind участвовали почти 1500 молодых людей в возрасте от 14 до 24 лет, которые отвечали на вопросы о том, каким образом различные платформы влияют на ряд психических проблем: тревогу, депрессию и самоидентификацию. В результате Королевское общество здравоохранения предложило платформам социальных сетей размещать специальные метки на фотографиях, отредактированных с помощью FaceTune и Photoshop.

Если бы руководство Instagram действительно заботилось об устранении негативного эффекта лайков, то сделало бы их невидимыми в первую очередь для самого пользователя.

Потому что каждый знает, что больше всего негативных чувств возникает в тот момент, когда ты запостил фото — и за десять минут оно не получило ни одного лайка.

Попытки Instagram ликвидировать лайки в борьбе за душевное равновесие пользователей выглядят особенно комично, если вспомнить всем известный факт — самой популярной публикацией за всю историю Instagram, набравшей 53,7 миллиона лайков, была фотография яйца, размещенная на платформе в рамках рекламной кампании за психическое здоровье. В конце концов, яйцо пошло трещинами, не выдержав «давления социальных сетей». Сообщение, сопровождавшее ролик, гласило: «В последнее время я начал трескаться, давление социальных сетей добирается до меня. Если вы боретесь с тем же самым, поговорите с кем-нибудь».

Без сердечек: почему Instagram хочет убрать лайки и как это повлияет на аудиторию и блогеров

Впервые о том, что одна из самых популярных визуальных соцсетей Instagram собирается скрывать отметки «Нравится» у публикаций, заговорили еще в апреле. Тогда эксперт по мобильным приложениям Джейн Манчун Вонг, рассказавшая об эксперименте, сообщила, что так соцсеть хочет сосредоточить внимание пользователей на самом контенте, а не на его популярности.

Весной экспериментальную функцию протестировали на небольшой группе пользователей из Канады, а затем подключили к ней отдельных пользователей в Ирландии, Италии, Японии, Бразилии, Австралии и Новой Зеландии. С этой недели разработчики запустили новую волну тестирования — на этот раз в США. По словам генерального директора Instagram Адама Моссери, в рамках тестирования лайки будут скрыты у «некоторых пользователей». «Идея состоит в том, чтобы уменьшить давление в Instagram, сделать среду менее конкурентной», — сказал он на конференции Wired 25. При этом сам пользователь по‑прежнему будет знать, сколько его пост получил «сердечек», но другие этого видеть не будут. Опционально рассматривается возможность не скрывать количество лайков полностью, но сделать информацию доступной по дополнительному клику под публикацией.

«Посыл, стоящий за сокрытием лайков или тем, чтобы сделать их отнюдь не первым, что мы видим под фотографией, — это освобождение самовыражения и творческого подхода к контенту», — сказала директор фэшн-направления в Instagram Ева Чен на саммите компании Yahoo.

Reuters

Но ключевой фактор, который подразумевают создатели Instagram, — влияние количества лайков на ментальное здоровье пользователей. Соцсеть уже давно считается «худшей» в этом плане: уже установлено, что проведение времени в инстаграме может быть связано с высоким уровнем тревожности, депрессией и FOMO (fear of missing out — «страх пропустить что-то важное»). «Поставьте себя на место 15-летней девочки, которая потратила около часа на создание поста в Instagram, но тот не набрал много лайков. Скорее всего, она удалит пост и будет чувствовать себя неуверенно. Но Instagram действительно хочет быть самой безопасной платформой, самой дружественной платформой и самой доброй платформой», — сказала Чен.

Как на это реагируют пользователи

Тестирование в Канаде вызвало смешанные чувства у аудитории Instagram. Независимый опрос показал , что сокрытие лайков понравилось 34% пользователей, а 35%, наоборот, не понравилось. Еще 31% воздержались от однозначного ответа.

После новости о том, что тестирование продолжится в США и что создатели Instagram взялись за дело всерьез, мнения тоже разделились, причем высказаться о нововведении успели и знаменитости. Так, Ники Минаж — певица и обладательница 107 миллионов подписчиков в инстаграме — категорично заявила , что не будет ничего постить в соцсети начиная с этой недели, раз создатели убирают информацию о лайках со страниц: «Зачем мне это теперь нужно?»

Ким Кардашьян Уэст выразила другое мнение, однозначно одобрив решение создателей Instagram. На конференции DealBook издания New York Times она сказала , что сокрытие лайков будет «действительно полезным» для ментального здоровья пользователей.

Reuters

Есть и третья точка зрения: Карди Би записала видео, в котором указала создателям соцсети на свое видение проблемы: «Дело вовсе не в лайках. Если что-то и влияет на сообщество Instagram прямо сейчас, то это комментарии. Все приняло странный оборот, когда добавились функции «поставить сердечко» комментариям и отвечать на комментарии других людей к чужому посту. Там происходят сумасшедшие вещи». Певица добавила, что именно в комментариях начинаются оскорбления и неприятные разговоры, которые могут влиять на ментальное здоровье.

Как это повлияет на заработки блогеров

Как и любая популярная соцсеть, Instagram уже давно из просто платформы для публикации картинок превратился в канал заработка для тысяч брендов — и не только посредством собственных аккаунтов, но и через рекламные сотрудничества с популярными блогерами и лидерами мнений. Количество лайков под постами инфлюенсеров было одним из основных критериев оценки их эффективности: так называемая вовлеченность (то есть количество лайков и комментариев по отношению к общему количеству подписчиков) в инфлюенсер-маркетинге ценится выше, чем просто охват аудитории. Получается, что попытки соцсети убрать информацию о лайках из публичного доступа ставят работу блогеров под угрозу?

Ева Чен считает , что едва ли отказ от лайков под постами обрушит экономику инфлюенсеров. Она резонно утверждает, что в функции Stories никаких видимых лайков нет, другие пользователи не видят реакций на опубликованные истории, но сейчас просмотры и вовлеченность аудитории в разделе Stories становятся все больше и порой превышают таковые у самих постов. По мнению Чен, благодаря «чистоте» Stories от видимых лайков пользователи чувствуют себя свободнее, охотнее делятся историями и эта совокупность способствует их популярности. Именно это и подразумевают разработчики Instagram, скрывая отметки «Нравится», — они хотят побудить пользователей делать ленту постов более «живой».

Reuters

Брайан Голд, основатель и генеральный директор канадской платформы #paid, которая занимается разработкой медиакампаний для брендов, полагает , что дело вовсе не в доступности или недоступности лайков: «Проблема индустрии — в отсутствии доверия брендов по отношению к инфлюенсерам, с которыми они хотят работать. Переход от лайков как инструмента оценки эффективности блогера к метрикам, основанным на ROI (return on investment, «окупаемость инвестиций». — Esquire), сделает рынок гораздо более комфортным». Под ROI-метриками Голд подразумевает оценку реальных результатов сотрудничества с инфлюенсером — например, увеличение продаж и посещаемости магазинов. Да, для этого бренду придется «вслепую» вложиться блогера — но это и есть то самое доверие.

С одной стороны, это риск для брендов. С другой — сейчас, когда в Instagram все еще есть лайки, бренды ничуть не лучше застрахованы от обмана со стороны инфлюенсеров: стоит вспомнить исследование этого года, показавшее, что компании ежегодно тратят более миллиарда долларов на блогеров с фейковыми подписчиками. Лайки накрутить так же легко, как и фолловеров: если вы пользуетесь Instagram, то наверняка не раз натыкались на спам-объявления, предлагающие такие услуги за совсем небольшие деньги. Поэтому едва ли отказ от отметок «Нравится» убьет инфлюенсер-маркетинг, но точно его перестроит: в «инстаграме здорового человека», лишенном лайков, преимущество получат те, кто изначально выстроил живой, честный и доверительный контакт со своей аудиторией и брендами-партнерами.

Reuters

никогда не сдавайся 4 актеры

пираты карибского моря 6 когда выйдет фильм

варкрафт продолжение фильма дата выхода

Ссылка на основную публикацию
×
×
Adblock
detector